弊社で、保険代理店様への無料相談や無料成果シミュレーションを提案させていただく際に、リスティング以外にも提案させていただいております。

今回は、保険代理店様が自社でweb広告を使って対応していくときにはどんな方法があるのかを明確にしていき、解説していきます。

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web広告とは?

インターネットのウェブサイトやメールを使用し、企業が製品やサービスのマーケティングのために行う広告活動のことである。スマホやPC、タブレットに表示される広告です。「ネット広告」や「オンライン広告」「ウェブ広告」とも言います。

web広告には、バナー広告、テキスト広告、メール広告、アフィリエイト広告、リスティング広告などがあります。今後ますます、web広告の重要性が大きくなっていきます。

 

 

リスティング広告とは?

費用対効果が高く、低予算からでも出稿可能なネット広告です。2種類のタイプがあり、「検索エンジン連動型広告」と「コンテンツ連動型広告」があります。

よくあるのは「キーワード広告」で、調べたいキーワードで検索すると検索結果が出てきて自分の探したい情報が見つかります。

 

 

メリット
  1. 明確な見込み客にターゲティングできる
  2. クリック課金
  3. 検索結果に表示されるまでが早い
  4. データの収集と分析ができるので次に生かせる
  5. いつでも設定を変更できる

 

デメリット
  1. クリック単価の高騰、広告費の増大
  2. 運用の手間がかかる

 

では、保険代理店様にはなぜリスティング以外の方法も提案するのかというと、このデメリットが関係しています。

調べていただくとわかるのですが、現在、保険に関する1クリック当たりの単価(CPC)が高騰してしまっているのです。そこで、ある程度予算を掛けなければならず、費用対効果が悪くなってしまう場合も多いです。

確かに保険の種類によっては費用対効果がよいものもありますが、なかなか見つけるのが大変でビッグキーワードではなくテールキーワードにしなければならないこともあるのです。

そこで提案させていただいているのが以下の方法です!

 

Youtube広告

YouTubeには「TrueView」という広告があり、動画の視聴前に流せる動画広告、YouTubeページ上に表示できる広告の2種類があります。

広告はパソコン、モバイル(スマホ、タブレット)ともに表示されます。

 

TrueViewインストリーム広告

TrueViewインストリーム広告は、動画の視聴前に流せる動画広告です。その特徴は3つあります。

 

  • 冒頭の5秒間はかならず表示→その後ユーザーがスキップ可能
  • 5秒後にスキップできない設定も企業側で可能
  • 30秒以上視聴orリンクをクリックされると料金発生・視聴回数が+1回(30秒未満の動画は最後までの視聴で発生)
標準インストリーム広告

TrueViewインストリーム広告の前にあった広告です。

  • 最大15~20秒までのスキップできない広告
  • 最後まで動画を見てもらえる反面、スキップできないため動画を閉じて離脱などの可能性もある

 

競合がまだ少ないし、動画を作るという障壁があるので、そこをクリアできればかなりブランディングには効果的です。

 

メリット
  1. 費用対効果が高い
  2. ターゲットを絞って配信できる(セグメント機能)
  3. 興味をもつユーザーを自社サイトへ直接誘導できる
  4. スキップまでの数秒はかならず見てもらえる
  5. 興味をもつユーザーを追跡できる(リマーケティング)
  6. 圧倒的に多いユーザー数

 

デメリット
  1. 注力して作った動画を見てもらえない可能性
  2. 逆効果になる恐れ
  3. 審査に時間がかかる場合がある

 

目当ての動画を見る前に強制的に再生される動画広告は、ターゲット選定のズレや動画内容によっては不快感をもたれ、商品・企業のイメージダウンにつながる恐れがあります。

スキップできないストレスからいちどマイナスイメージを持たれると、回復は簡単ではありません。慎重に検討してから配信する必要があります。

また配信対象を広げすぎると、費用が高くなる可能性があります。

 

他にも、エンゲージメント広告、SNS広告も提案しますが、詳しい説明はまた別の記事にてご紹介します。

ぜひ、御社のリスティング広告の運用に役に立ち、少しでも御社の売上や利益に貢献できれば幸いです。

また、弊社ではネット広告を運用していくのが主な仕事ですが、戦略策定、企画立案、集客施策などのビジネスにおける川上から川下までを一括でサポートしております。

そして、中小零細企業向けの低予算で試せるトライアルプランもご用意しております。

ご興味や少しでも話してみたいなと思われましたら、無料相談やお問い合わせも受け付けておりますのでお気軽にご相談ください!

 


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